电影《乔布斯》不幸成为了不叫好也不叫座的最新典型。

影片选择在乔布斯逝世两周年前夕上映。显然片方还是希望能够借着乔布斯周年纪念的热度为电影热映添把力。

十一黄金周之后，《乔布斯》在国内的票房数字仍停留在两千万的水准上，让这部电影深切感受到了冷遇的滋味。

此外，该片上映以来遭致了如潮的恶评。豆瓣电影上5.9的大众评分惨不忍睹，看看影评基本都是一片吐槽。我就亲自体验了一场《乔布斯》电影全场仅有四人观看的窘境。

此情此景不禁让人回想起两年前乔布斯刚刚逝去后在全球掀起的那股乔布斯热潮。当年乔布斯的离世留给这个世界的不仅仅是苹果公司、iPhone，也开创性的集体消费了一次全世界人民的感情。各路商家也借着这股热度大打乔布斯怀念牌。当时的乔布斯官方传记《乔布斯传》就是在这样的背景下出版的，并且获得了相当的成功，成为了2011年的年度畅销书。其在豆瓣读书的评分也高达8.7分。

同样都是讲述乔布斯生平事迹的，一本传记，一部电影，却如何获得了大相径庭的结果？细细想来无外乎内外两方面的因素。

内在原因：品质的差异

《乔布斯》电影作为一部独立电影，尽管选择了与乔布斯长相颇像的库彻出演，但全片糟糕的编剧和剪辑让网友吐槽像是部幻灯片。整部电影希望全面展现却又剧情琐碎，缺乏戏剧冲突，关键情节的转折又缺乏应有的交代，造成了全片平铺直叙、缺乏连贯的片段式叙述。对于真正的“果粉”来说，大多在两年前都看过《乔布斯传》，对乔布斯的生平也如数家珍，看电影时也大抵会自动填充连贯起影片中缺失的转折情节。但对于没有这样预习的普通观众来说，观看这部影片确实需要考验耐性了，难怪有众多观众吐槽看的都瞌睡了。对这部电影来说，不幸的是，这样的普通观众占据了多数。因此大多数观众给予其低评价也就不难理解。

而对于那本著名的乔布斯传记图书，其优秀的内在品质是保证它获得热卖的首要原因。由著名传记作家沃尔特·艾萨克森执笔，并且是获得乔布斯生前本人及其家人唯一正式授权的传记。书中对乔布斯生平大量真实细节的披露也是吸引众多读者愿意一窥究竟的成功因素。

外在原因：热门事件的演化趋势使然

假设一下如果《乔布斯》电影在两年前上映，而《乔布斯传》图书在乔布斯逝世两年后的今天再发行，结果会怎样？也许电影的评价就不会那么差，图书的评价也不会那么好吧？决定一部作品的成功不仅取决于内在品质，有时外部的环境可能会成为更重要的决定因素。所谓顺势而为、事半功倍，对外部情势的利用往往能有效的促进成功。

回到乔布斯的逝世，在2011年10月，《乔布斯传》经过两次提前赶在了乔布斯逝世后的第一时间出版。不得不说这是一个很好的借势案例。任何一个热门事件都有关注的高峰和衰退的结局。当乔布斯刚刚离世，这一事件迅速获得了全世界的关注，媒体、果粉、普通消费者们都集体加入到了缅怀教主的行动中，从而造就了一次轰轰烈烈的全球化“乔布斯热”。正是借着这股热度，不仅iPhone4S大卖，凡是与乔布斯相关的东西都受到了大众的热捧。人们都沉浸在乔布斯热的流行中，应运而出的《乔布斯传》图书也自然受到了人们热情的追捧。

有关注的高潮，就必然会有衰退的结局。因为大众的注意力总是不那么容易集中和持久，当热情消退，新的流行出现，人们很容易就会心移别恋，而渐渐淡忘之前关注过的热点。乔布斯已经离去了两年，苹果也渐去辉煌，大众也就逐渐开始淡忘曾经的乔布斯热。此外，中国本来就没有太多真正的“果粉”，很多人只是盲目地跟风购买苹果的产品，盲目的凑热闹加入到乔布斯的怀念运动中，他们内心其实对乔布斯本人既没有了解也缺乏真正的兴趣，高潮一过，迅速消退！在这种情形下上映的电影《乔布斯》也自然再难借势提起大众关注的热情。最终，在内外皆不占优的情势下也就难免遭遇滑铁卢了。

最后，一个好消息是将由索尼投拍的新乔布斯电影，购买了沃尔特·艾萨克森《乔布斯传》的电影版权，并邀请了沃兹尼亚克担任顾问。考虑到索尼影业曾拍摄过获得奥斯卡奖的《社交网络》，相信这样的投入能够保证这部新乔布斯电影的内在品质。然而面对渐行渐远的乔布斯的余热，不知大众还有多少热情和耐心去追捧？